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李晨哭了,《奔跑吧》主题亮了

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2020-07-06 11:42:45

来源:女人网

责任编辑:先投

综艺竞争早已进入焦灼的下半场,注意力资源不断分流,垂直细分综艺如雨后春笋般涌现。歌是歌,舞是舞,养成女团当面组。

综艺竞争早已进入焦灼的下半场,注意力资源不断分流,垂直细分综艺如雨后春笋般涌现。歌是歌,舞是舞,养成女团当面组。就连30+的逆龄选秀也按性别划成两个节目,姐姐向左,哥哥向右。

李晨哭了,《奔跑吧》主题亮了

不同于电视综艺黄金时代的“全民爆款”,圈层化时代的优质内容,开始将视线聚焦于众多亚文化圈层。足够的深入与细分,更容易引发受众的深度沉浸与卷入,维持较高的忠诚度。

与之相应的,是对国民综艺的怀疑论调:大众向内容还能与时代同频共振,精准触达用户内心吗?

在“小而美”综艺的围猎中,“大而暖”的《奔跑吧》似乎给出了答案。国民综艺在坚守传统领域忠实受众的同时,也可以挖掘出更广泛圈层受众的价值取向与兴趣轨迹,并将影响力真实浸润到全年龄层。

人生选择、春游记忆、时尚穿搭、非遗文化、碎片时代的理性表达。这些贴近生活的内容,切中了人们普遍关心的热点问题。《奔跑吧》第四季,在内容选择和节目模式上针对性地进行了创新与拓展,将那些游移于新旧媒介之间的圈层用户吸引至屏幕前。

李晨哭了,《奔跑吧》主题亮了

首期即以2.604%的收视率问鼎CSM59城当周综艺冠军,斩获全网90+热搜,《奔跑吧》的破局之路也是各家主流综艺最想走通的眼前路。你永远猜不到下一期的主题,就像不知道谁会取得游戏的胜利。

谈表达,何为真相正义?

桂林山水尚在沉睡,跑男团已开始录制。任务迟迟不来,沙溢说节目组是不是对他感到愧疚?郭麒麟说:“你也是多虑了。”《奔跑吧》第四季第6期,在MC的“被迫害妄想”中拉开序幕。

平时甘为孺子牛“累惯了”,闲下来全身“不自在”。说时迟那时快,大厅的灯突然全灭。黑暗中李晨高喊:“哎哟,谁打我一下?”一番分析,他把“嫌疑人”锁定为沙溢。

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网友的“冤枉”,让沙溢破罐破摔:“早就看他不顺眼了。”根据立场,MC们分为相信沙溢的橙队(蔡徐坤、郭麒麟、聂远、李沁),和相信李晨的白队(Angelababy、郑恺、王嘉尔、韩东君)。

经过“举起信任的他”、“针锋相对”、“危险边缘”三轮挑战,MC们解锁了更多关于“打牛案”的线索。经过二次选择,原先白队的baby和郑恺“跳槽”到橙队,李晨只剩下王嘉尔和韩东君。

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辩论环节,熊浩和陈铭献上了神助攻,郑恺和韩东君作为双方最佳辩手慷慨陈词。王嘉尔见橙队人多势众,无奈地表示:“现在我们人少,(指向自己)还有一个说不清楚的呢!”

各执一词黑白难辨,最终的仲裁交给了现场的100名观众。当看到白帽多于橙帽,李晨却没有胜利的喜悦。他不停抬头望天深呼吸,试图控制情绪但最终没忍住眼泪。视频回放真相大白:领了任务的李晨自导自演了“被打”事件。

在这场“信息与判断”的实验中,《奔跑吧》向观众生动 展示了当下的碎片化传播图景:人们常常因为一张图片,一个视频,一段采访,一篇微博,而相信一个所谓的事实。

李晨感触尤深:“我们每个人都受过这样的伤害,然后我自己今天又扮演了伤害别人的人。”但郑恺认为李晨的胜利更有教育意义:理亏的一方获得信任的结局,更容易让大家认识到问题。

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正如麦克唐纳所言:“每个人说的都是真相,但唯一不正确的是结论。”后真相时代,是非反转成为常态。舆论成为一把杀人不见血的刀,执刀者却很可能是“仗义执言”的你我。

通过节目流程的精巧设计,《奔跑吧》将人性试验微缩在了一期节目中。不仅在内容形式上,抽丝剥茧层层递进,让观众体验了一把福尔摩斯的乐趣。更在内核价值上,循循善诱水到渠成,将“碎片时代,理性表达”的正向观念传递出来。

戏剧化的设置,让观众产生了强烈的代入感。而正是这种身临其境,才能把理性表达的必要和迫切提上议程。

巧变形,跑男内核迭代

从“户外竞技”到“人性实验”,《奔跑吧》内容形态中“浅表娱乐”与“内在思考”的占比正在悄然变化。第6期,沙溢为证清白发誓、郭麒麟躺擂台被白队群撕名牌、蔡徐坤一骑绝尘勇夺50分等情节依旧笑点与看点齐飞,但真正让观众错愕的却是“非理性表达”。

《奔跑吧》摒弃了“虚拟真实”,转身投入到了“诠释真实”,这种更具敬畏感的创作态度显然赢得了观众的肯定。当我们打开一档综艺,起始意图必然是解压放松;但能够得到精神抚慰和人文关怀,则是“意外之喜”。

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与创作导向一起迭代的,还有“跑男”的内核。曾经的跑男告诉我们:人生是必然和偶然的结合,既依循竞赛规则,也要打破思维局限,挑战自我赢得胜利。但若要总结关键词,却也相对模糊。

新一季的《奔跑吧》有意将定位清晰化和精准化。力量、机智、热血、勇气、天赋、幽默这六种“能量”,在几位MC身上体现得淋漓尽致。

代表“力量”的李晨,继续用九牛之力支撑队友。“两面凸”的勺子大力出奇迹,泥潭跷跷板身先士卒为新MC打样,“反向”撕名牌迅捷凌厉。

代表“机智”的Angelababy,是有勇有谋的跑男“军师”。先导片就为“砂锅菜”组合准备了酸爽小竹笋等硬菜,提醒指压板这类经典游戏的恐怖!烧脑特辑作为“隐藏间谍”,被怀疑后巧妙的把关注点引向郑恺“逃过一劫”。

小猎豹虽然经历了“幸福肥”,但“热血”特质不改。明知不可为而为之,这一季第一场撕名牌就主动挑战李晨。时尚特辑甚至用彩虹袜搭配凉拖,“豹”裂式的自信不因体重而退却。

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老MC“稳”得出奇,新MC也后程发力。“砂锅菜”带给观众的惊喜,和老MC的化学反应,让《奔跑吧》在“大众语态”和“年轻语态”的融合中游刃有余。

沙溢这个长在观众笑点身上的男人,以“勇气”融入跑男团。虽然在撕名牌环节自嘲是“老人”,但依然全力上阵。开锁挑战第二次的奋力奔跑,让全员起立欢庆。

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反差出“奇迹”的是,95后的蔡徐坤和郭麒麟,和75后沙溢的少年心性对比,有着超越年龄的成熟持重。蔡徐坤在游戏的关键时刻“天赋”尽显:烧脑特辑,他用歌曲“标记”火树银花的轨道长度。二选一,坚定的带“将军”上船,保留了船夫胜利的机会。

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郭麒麟发挥“幽默”本行,时尚特辑叼花弄得满面面粉,烧脑特辑闯关大喊“打我吧”。蔡徐坤想撕郭麒麟名牌,郭麒麟又怂又憨:“我看你,我恐惧。”你嘴上是这么说,但这对cp,硬糖君早已买定离手啦。

注温情,国民综艺破圈

从传统文化到国民生活,从自然山水到人文底蕴,从宏观叙事到大众情怀,《奔跑吧》进行着俯身贴地的各种破圈尝试。

主题选择上,新一季的《奔跑吧》把大众印象中属性碰撞的元素做了重组融合。第四期的时尚元素与非遗文化,在公益电子刊交汇。拍摄过程中,延川布堆画、朱仙镇木版年画、桂林壮锦团扇次第登场,破壁效果极佳。

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第三期将推理与北宋文化混搭:武侠元素、瘦金体书法令人目不暇接,嘉宾进入《清明上河图》的形式让人耳目一新。整期叙事,架构在古画“虹桥撞船”的细节上。只有船夫取得胜利,桅杆才能降下,军粮方可送出。蔡徐坤问赢了有什么用,王耀庆入戏太早:“赢了,我大宋就能打赢这场战争啊!”

与此同时,《奔跑吧》找到了现实主义和国民综艺的“公约数”。人生特辑,提出了现代人的“幸福之问”。奇幻的设计,映射的是当下人们面临的选择困境和焦虑情绪。幸福没有标配设置,感受到平凡生活之美,便是值得回味的一生。

从上一季开始,《奔跑吧》就着力在价值表达中输出温情,无论是“黄河大合唱”还是“鞍钢父子情”都让人印象深刻。新一季节目将这种情感导向,进一步升级为润物细无声的信念感和认同感。

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时尚特辑,破除了跟风的迷信,适合自己的才是时尚。盲目随大流,只会在纷繁的消费主义里迷失;春游特辑,唤醒了观众的“共同记忆”。重拾孩童的快乐,也许只需要在大巴车上哼唱经典歌曲,书包里装上古怪零食。

内容形式上,经典游戏以“变形”的方式回到节目。“听歌猜名”折射的流行音乐的代际差异,00后黄明昊第一个猜出《巴啦啦小魔仙》,75后沙溢却猜不出《名侦探柯南》。“反撕名牌”考验的是逆向思维,不一定要当最强的,只要找到比自己弱的就可以通关。

在热点挖掘上,国民情绪的切入更加细腻。人生特辑的一位新娘,是援驰过武汉的白衣天使,曾在短视频里表示疫情结束想去德云社听相声。在跑男集体婚礼圆梦的她,得到了少班主郭麒麟“不用买票”的承诺。

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6月11日,跑男团在桂林举办“见山见水见美好”见面会,对遭受洪涝灾害的广西进行慰问。嗦米粉、抛绣球的互动,不动声色的传递暖意,为“奔跑吧宝藏”主题公益活动划上圆满句号。

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当综艺领域掀起浮华风气,走过七年八季的《奔跑吧》却选择沉淀下来,完成自身的“内核迭代”。以传统文化和国民生活为赋能的跑男,正爆发全新的生命力。


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